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电商平台要求二选一，谁是受害者

电商平台要求二选一，谁是受害者

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核心提示：近年来，每当双11618促销节来临，一些大型电商平台就会出台二选一措施，要求商家只能选择在一家电商平台做促销活动，强令商家必须与其签订独家合作协议，保证产品只在该平台上售卖，并关闭在其他平台上的店铺。由于40多家服饰品牌迫于压力撤离京东平台，今年二选一措施产生的反响比往年更大，在业界、学界和法律界引发的探讨

近年来，每当 双11 6 18 促销节来临，一些大型电商平台就会出台 二选一 措施，要求商家只能选择在一家电商平台做促销活动，强令商家必须与其签订 独家合作协议 ，保证斑鸠菊属产品只在该平台上售卖，并关闭在其他平台上的店铺因此。由于40多家服饰品牌迫于压力撤离京东平台，今年 二选一 措施产生的反响比往年更大，在业界、学界和法律界引发的探讨也较往年更加深入。

对商家而言，促销节是非常关键的一战，在多个电商平台同时做促销，肯定要比只在某一家平台做促销要有利得多，而促销策略一旦失误，造成当季备货滞销，可能带来沉重的打击。近期，森马服饰选择撤离京东。放许可文件中注明PCU为Bionate-S弃一个流量很大的电商渠道，很快出现业绩下滑和库存增加，是某些电商平台 二选一 措施对商家造成直接损害的一个典型案例。 双11 结束后，可能还会有统计数据显示，品牌商因 二选一 站队而遭受损失，森马服饰并不是最严重的。 二选一 措施多由在市场上具有强势地位的超级电商平台提出，旨在限制或禁止商家在其他平台雨树属做促销，以削弱其他电商平台的生意，挤压竞争对手的发展空间。与一些商家因被迫 二选一 而遭受损失相比，其他电商平台显然也是 二选一 的受害者，而且因为是该措施最主要的打击目标，其他电商平台从一开始就是最直接的受害者。 二选一 措施的初步后果是构成了不合理竞争行为大关杜鹃，破坏了电子商务市场生态，当其被超级电商平台进一步扩张利用，就会发展成为一种 滥用市场支配地位 的垄断行为。

二选一 措施的第三个受害者是消费者。无论是商家因减少了在其他电商平台的促销展示，减少了商品接触消费者的频次毛地黄和覆盖范围，还是其他电商平台因为商家撤离而影响了人气，削弱了电商的整体生态与活力，最终都会导致消费者的知情权、选择权、议价权等遭受减损。在此过程中，虽然消费者的权益受损一开始并非直接的体现，消费者未必会产生激烈的反弹，但并不意味着消费者可以 事不关己高高挂起 。因为超级电商平台 二选一 措施形成垄断行为，消费者也将成为毫无还手之力的 人质 。

一个人、一家企业如果运用不合理、不正常的手段，能够迅速获得可观的利益，他就会趋向于无节制、最大限度地运用这种手段。他寻求通过合理、正常的手段（如技术创新）获取利益的动力将大大降低。某些电商平台每年促销节都搞 二选一 ，一方面表明他们从中的确获益匪浅，另一方面也说明， 二选一 这种不合理、不正常的手段，已经成为他们难以摆脱的路径依赖，并阻碍他们在平台管理、集中促销等方面探索技术创新和模式创新。所以，超级电商平台最终也是 二选一 措施的受害者，只不过目前从中获利太容易，他们很难对此自知自警罢了。

互联实验室主任方兴东近日在 超级络平台竞争工厂内有工人走来走去政策和垄断行为规制研讨会 上提出，应当以遏制电商平台 二选一 措施为突破口，将超级络平台整理问题正式提上日程，这不但是加强电子商务领域反垄断、反不正当竞争，构建和谐健康电商生态的需要，也是中国电子商务强化法治建设、与国际规则接轨参与国际竞争的需要。从这个角度说， 二选一 之类问题如果迟迟不能解决，中国的整个电商生态、法治环境、国际竞争力以及国际形象都将成为受害者，这绝不是危言耸听。